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黄小厨深陷抄袭门背后 黄磊做错了什么?

2017-04-26 09:45 | 中国企业家杂志 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
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核心提示:黄磊4月24日早在自己的微博里发了篇《黄小厨起晚了》的文章,黄磊早起发表感慨,因何而起?

虽然明星可以用自己的粉丝效应进行“危机公关”,但企业内部问题一旦存在,那个“雷”迟早会爆发。

明星创业的硬伤其实是“明星”。对一个要拍真人秀、要演电影、要跑通告、还要创业的明星而言,怎么有时间亲力亲为管理创业团队?造成企业甚至个人形象的负面新闻,只是迟早罢了。

一个“深度借鉴”萝卜拔出的泥

黄磊4月24日早在自己的微博里发了篇《黄小厨起晚了》的文章,黄磊早起发表感慨,因何而起?

从23日晚到24日上午,“黄小厨”三个字被刷屏了!一篇名为:《黄老师,黄小厨的钱我们不要了》的文章在朋友圈以病毒式传播的速度,疯狂传递。仅以记者本人的朋友圈反馈观察,目前支持这篇文章作者的比例,高达100%!

昨日,事件发生后,品途商业评论记者第一时间联系到《黄老师,黄小厨的钱我们不要了》中AA的联合创始人,专业知识产权律师,创意行业资深从业人员,以及黄小厨内部员工,逐一了解事件原委,并梳理出一条时间线。

4月23日14:00

A&A Communication向黄小厨发出一封正式的邮件,声明对方已经涉嫌侵犯自己的知识产权,希望可以补签合同并支付活动方案的策划费用(给出了明确的金额),并附上了所收集的相关证据。然后,得到了“何解?”“没懂” 甚至给出具有官方意味的:“首先我要声明的是我们没有使用任何你们的创意,所有方案都是我司同事与现在与我司合作的公关公司共同制定的”的回复。

(以上为疑似侵权的设计稿件和黄小厨的活动现场对比图)

4月23日19:00

A&A联合创始人发布《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》一文,迅速刷屏。

4月24日8:15

品途商业评论记者采访到知识产权律师付先生,对方看完《黄老师》原文回复:“妥妥的侵犯知识产权行为!可惜文章里说放弃维权,那么现在就是社会事件了。”

4月24日8:20

品途商业评论记者采访北京著名4A广告公司创意总监艾琳女士,她表示这样的事件在行业竞标中,司空见惯。“这样事件在行业圈子里每天都会出现吧,但是行业里的人都会认‘倒霉’,因为你和你的公司还要在圈子里混吧?如果起诉时间成本、经济成本、品牌成本都太高了,而且你一闹,行业里都不敢用你了,这结果是最坏的。”

虽然艾琳承认自己的团队也屡次遭遇类似“借鉴”,但是今天行业里有人敢于发声,让她觉得过瘾。“能让大家知道这个事实,也是一个正面的事儿,终于有人把这个多年的疤给揭开了。”

4月24日8:45

品途商业评论记者采访A&A Communication,对方提出:“我们不是为了上访求落实付款,所以也不再赘述我们看到的过程。现在应该要给黄小厨团队发声的机会,如果真有什么误会,也希望大家能互相说清楚。如果事实确实是有‘借鉴’的成分,最好的结果,我们当然是希望黄小厨能大大方方道个歉,给行业上下一个警醒,我们也就不枉此番了。”

4月24日9:11

黄磊在微博发出一份态度温和的声明。在这篇声明后,黄磊又在朋友圈发表以下转发评论。

此后,因“邪恶”和“喧嚣”两个关键词,开始有媒体和网友质疑A&A Communication“碰瓷明星”……舆论发生微妙的变化。

4月24日9:40

有人在黄磊微博下称自己被黄小厨高管威胁

4月24日11:58

A&A Communication公号发布《进展》一文回应了“邪恶”和“喧嚣”:

”邪恶,我们真的没有。从一开始我们的诉求已经很清楚了,不是为了上访讨薪....更不是为了额外再讹一笔赔偿,也不想接机炒作,我们一家小小的公司,业务稳定,不求暴富,大家诚诚恳恳做事、踏踏实实挣钱。喧嚣,我们认的。客观事实就是,这事儿反响比我们预计的大多了。而黄老师并非事件第一责任人,但个人却承担了大部分的喧嚣。就这一点,我们真心诚意地给黄老师个人赔个不是。不好意思,让您躺枪了。”

A&A Communication强调,自己的诉求为以下三点:

提醒同行要更加注意保护自己的知识产权;

引发行业关注,大家共同维护商业规则;

提醒明星团队要比普通商业公司更加爱惜自己的羽毛。

4月24日12:00

A&A Communication联合创始人向《品途商业评论》记者证实,“三点诉求从目前的情况看,基本都已经达成了。”

4月24日18:18

黄小厨通过官微发声,称没有抄袭,并将协调解决此事。

其实,无论是否“碰瓷”或“抄袭”,这个事件的意义和上述三点诉求完全吻合。事件本身牵扯出的是明星创业的硬伤和弊端,同时揭露出行业中的潜规则。即使A&A此次有借助明星刷流量的意图,但提供事件本身素材的,还是黄小厨团队。如果黄小厨团队没有“借鉴”行为,又怎么会帮一家无名小公司一夜爆红?

始于一次“街宴”的即兴创业

品途商业评论采访的知情人爆料,她与黄磊住同一小区(某谷),很多年前小区邻里关系热络时,家中长辈曾参加过黄老师那条街上的“街宴”,长辈回来对黄老师的反馈是:“一点明星架子都没有。”“做的菜真好吃。”“还拿了很多瓶红酒和街坊分享。”

黄磊老师在小区妈妈们心目中形成了阳光、正面、好吃的形象。而“街宴”,也成为黄磊老师表达善意和厨艺的一个渠道。

曾供职于黄小厨的员工告诉记者,某次街宴,参加的朋友中,有一位擅长公关的女士,和一位做过电商的先生。黄磊对美食有着天生的敏感度,和高能判断力,推杯换盏之间,桌上嘉宾就美食+做了各种商业延伸想象,擅长公关的女士和擅长电商的男士想法尤为具体,几个人甚至梳理出未来的市场版图。就在这次街宴上,黄磊决定创业。

始于一次街宴的“黄小厨”品牌,一下诞生出了两家公司:擅长公关的女士朱虹,创建了“新厨房生活”,主营APP、公号内容和市集;而擅长电商的先生创建了“新生活商业”,主要研发高端厨具,并在电商平台进行销售。而此次“借鉴”事件的当事人,就是“新厨房生活”,但可怜的电商团队也要跟着“躺枪”了。

创业后,两家一直各自为政。据一位黄小厨内部员工透露,两位CEO不定期与黄磊沟通,而这位员工全年见到黄老板的次数只有2-3次。虽然属于同一个品牌,两个公司的交集并不多,甚至并不“和谐”。

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